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获利新蓝海?涂料企业争相押注艺术涂料!

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-05-31  浏览次数:8678
核心提示:自2015年下半年开始,在整个涂料圈不太“景气”的时候,艺术涂料火了,火的一塌糊涂,以绝对黑马之势,成为涂料行业的新亮点。包

自2015年下半年开始,在整个涂料圈不太“景气”的时候,艺术涂料火了,火的一塌糊涂,以绝对黑马之势,成为涂料行业的新亮点。包括嘉宝莉、巴德士、三棵树、美涂士、华隆、瓦科等等国内涂料企业纷纷推出自己的艺术涂料品牌,而立邦、多乐士、TASSANI等外资品牌也陆续进入中国市场,似乎多年来培育的市场一下子成熟了,到了“采摘期”。


获利新蓝海?涂料企业争相押注艺术涂料!

获利新蓝海?涂料企业争相押注艺术涂料!

艺术涂料,其实就是以各种高品质的具有艺术表现功能的涂料为材料,结合一些特殊工具和施工工艺,制造出各种纹理图案的装修材料。严格意义上说,它并不是“新技术”,欧洲几百年前已经开始使用,而在国内,艺术涂料也发展了很多年。

艺术涂料为什么会火?

艺术涂料为什么会火?这个问题其实很难具体回答,总结起来不外乎两个原因,外在原因和内在原因。外在原因是传统市场利润空间逐步被压缩,涂料行业在发展困境期面临转型压力时发掘新的市场蓝海,众多涂料企业合力加快艺术涂料发展,助推其成熟。内在原因是艺术涂料把传统的装饰模式从乳胶漆、涂料的单调、单色、平滑型时代带进了天然环保型、质感、纹理、个性色彩涂装的全新时代,艺术涂料很好的迎合了现代装饰求新、求变的的消费观念。

艺术涂料的装饰表现效果极富艺术欣赏性,能满足建筑装饰的精神环境需求,艺术涂料在施工过程中,需要将材料、工艺、技师技法、色彩融合运用完美组合,可以说艺术涂料是装饰材料中出现的最能满足各种设计装饰要求和设想的产品。

特别是近年来,随着人们对生活品质追求的升高,消费者对于涂料等家装产品也开始注重其美观性,消费者对于涂料产品美观性的意识已经被唤醒,装饰性涂料产品迅速发展,艺术涂料在此基础上应运而火就可以理解了。

在追求精品化、设计风格多样化的今天,消费者在选择墙面装饰材料的时候,不再是单单满足于单一的颜色装饰,即使乳胶漆也发展到有多种色彩选择,仍旧满足不了消费者们追求个性的需求。

在消费者需求的刺激下,艺术涂料市场走俏就不难理解了,国内涂料企业纷纷推出自己的艺术涂料品牌,甚至联合国外艺术涂料品牌进入中国市场。总的来说,艺术涂料很火,但是因其市场价格相对较高,目前主要还是流通于城市,想要拓展到二线城市和乡镇市场还需要一番磨砺。

艺术涂料发展史

最早的艺术涂料几乎可以追溯到已知人类早期的壁画,岩画,漆画和各种染色的装饰物件中。中国陕西的彩绘兵马俑、敦煌壁画和彩塑、新疆克孜尔石窟、山西永乐宫壁画、云南丽江大觉宫壁画等,其实都是人类应用早期艺术涂料的范例。


敦煌壁画

敦煌壁画

到了15世纪欧洲的文艺复兴,哥特式建筑的大量出现,几乎导致了那个时代欧洲早期艺术涂料的风潮。甚至一般的中产阶级家庭的房屋主人,只要能够得到不同寻常的亮色涂料,他就会使用,这主要是标新立异显示自我的原因。这些作品,历经千百年到今天,尽管遭受了风沙侵蚀、岩石风化所引起的坍塌和人为破坏,有的颜料已经剥落,有的露出了麦草泥底,有的被烟熏黑了,有的因铅淡氧化变黑了。可是有些矿物质颜色的石青,石绿,朱砂,金箔等依然纯净饱满,依然鲜艳如初,依然放射出昔日的光彩。它们无时不刻的震撼着我们当代这些涂料工作者。

人类在20世纪早期,基本上淘汰了沿用千年的各种天然胶类混合矿物色的涂料,从此与早期的艺术涂料历史割断了联系,开始了近代合成树脂艺术涂料的萌芽。近代艺术涂料的起源有多种:一说起源于二战以后,欧洲面临重建,当时的大规模建筑工程时间紧迫,基面处理简单迅速,显现出一种粗旷美,并形成一种特色,逐步发展成为现代批刮艺术涂料的雏形,后来经过多年的不断发展和完善,这种既符合普通民众需求又满足个性化需求产品才趋于成熟;二说60年代在日本某工地,一失恋油漆工人因疯狂泄愤将水泥砂浆扬满墙面,后被人发现其居然有些艺术效果,随后它发展成为特殊的艺术喷涂效果;三说70年代在韩国,因写字楼高速发展,统一的白墙和百叶窗使许多在建筑内工作的白领出现头昏、恶心的症状,有人称之为写字楼综合症,一本土医生建议将白墙涂刷为红色淤泥的颜色后,此症则不治而愈,随后便形成一新的颜色涂装流派,这些都是现代艺术涂料的前身。

近20年来,从简约主义的当代公用建筑,到保守复古主义的家居装修,占装修可见面积70%以上的墙面,液体壁纸无疑成为了艺术涂料主题。而现代涂料应用技术突飞猛进的发展,导致了近10年在欧美盛行的装修墙面DIY,艺术化,个性化,似乎成了我们这个时代的标志。

色彩+工艺,难点在工艺

虽然,在国外艺术涂料的使用已经非常普遍,市场已经非常成熟。但是在国内市场艺术涂料发展还相对稚嫩,市场还处于前期推广期。目前在中国,艺术涂料的利润空间非常高,价格在200元/平方米-1200元/平方米元不等,有的甚至更高,利润是普通涂料的几倍。艺术涂料这块高利润蛋糕,自然也就成了目前行业不景气下的涂料企业的“香饽饽”。

无论是从国外市场表现还是国内涂料行业发展趋势来看,艺术涂料都可称得上新的市场“蓝海”。但是,艺术涂料在国内市场发展并不顺利,艺术涂料在中国市场发展也有十多年的时间,让很多参与的涂料企业感触最深的就是普及困难。

艺术涂料区别于传统涂料的最大不同就是色彩,但是家装设计毕竟是一个专业化的系统工程,装修过程中,极有可能顾此失彼,强调了色彩的个性而忽略了整体协调。科学研究表明不同颜色对人的情绪和心理的影响有差别,正确地应用色彩美学,还有助于改善居住条件。所以,艺术涂料的色彩搭配也需要严格的应用,这对艺术涂料的普及也有制约。

艺术涂料对于施工人员要求严格及需要较高的技术含量,是艺术涂料比较难被国内消费者所认同的原因。艺术涂料的施工过程并不像壁纸那么简单,由于最后效果的好坏跟施工人员的素养和专业技术都有着很大的联系,因此技术工人的培训显得至关重要。


获利新蓝海?涂料企业争相押注艺术涂料!

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另外,还有其它几方面原因令艺术涂料发展缓慢:

第一,市场认知度低,消费意识还待培育。在一项针对部分“70、80、90后”消费者的调查中显示,还有60%的受访者不知道艺术涂料,并且有85%的受访者表示装修业不打算考虑艺术涂料,只有10%受访者表示未来装修会尝试使用艺术涂料。艺术涂料取代传统乳胶漆,是对传统装修的颠覆,可能在短时间内很难被接受。

第二,传统的渠道布局制约艺术产品推广。目前艺术涂料销售的主要渠道为建材市场、涂料经销商,基本面向“新装修”客户。这就等于把目标消费者局限在房产增量的市场上,搞成了小众产品,远离了为数众多的房产存量市场消费。

第三,产品标准化、通用化有待推进,艺术涂料国家标准很难界定。目前艺术涂料国家标准与行业标准尚未有具体专业标准。各大涂料企业采用的生产标准也未统一,各国家标准和行业标准因制定和归口的单位不同,也存在矛盾和掣肘,艺术涂料只能说符合涂料的标准,这方面也需要行业合力发展。

令人欣喜的是,2015年12月,佛山市顺德区市场监督管理局下发《联盟标准备案通知》,通知显示,由顺德涂料标准联盟报送的联盟标准:Q/SD30-2015《建筑用水性艺术涂料中有害物质限量》正式通过备案,备案号为:QLB/4406062733-2015。这是国内首份艺术涂料行业标准正式通过备案,将极大地促进艺术涂料朝着规范化方向发展。

艺术涂料产品美观、环保,并且造型多样性,这些都是艺术涂料的优势,但是不得不说的一个重点问题,就是艺术涂料相比于传统涂料产品价格相对较高,这也成为市场推广的重要阻力,而施工所造成的工艺水准对艺术涂料的发展更具有挑战性。

敢问路在何方?

面对预想中的巨大市场潜力,涂料企业或引进国外品牌借力发展,或自立品牌“从零开始”。但是无论是选择哪一条道路,对于现如今的市场认知程度上而言都不轻松。国外艺术涂料品牌即使是引进到国内,依然需要下大力气塑造品牌知名度。比如TASSANI,自进入中国以来,目前仍然处于品牌培育期。


获利新蓝海?涂料企业争相押注艺术涂料!

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涂料企业要想在艺术涂料领域有所作为,需要在产品的细分方面做足功夫,无论是品牌化经营还是深入开拓细分领域,都要求涂料企业优化生产、销售、施工、售后等服务环节。

与此同时,艺术涂料施工上的高难度,注定涂料企业不可能单纯地通过传统的经销商完成销售与施工服务,因此建设从生产、销售到施工服务一条龙的专业团队,将是发展艺术涂料的企业不得不面对的选择。

以TASSANI为例,2015年8月正式进入中国市场,9月TASSANI正式宣布投资300万欧元在华新建研发基地,为了在中国市场稳住脚跟,TASSANI与院校机构联合建立了专业的艺术涂装工艺培训学院——TASSANI塔萨尼凹凸空间•艺涂学院,短短半年时间,汇聚了来自工艺、设计、色彩、艺术等领域的13位专业人才,同时举办了四期培训班。

随着艺术涂料市场的逐步扩大,以及消费市场培育发展起来后,必然会出现艺术涂装工艺人才短缺的局面。艺术涂料企业要想发展,必将着眼于长远,从全局出发来构建完善的涂装培训体系,不仅加强涂装工艺技术的培训,还需要慢慢提升涂装技术工人在色彩、软装等方面的意识,以便于将艺术涂料的精髓带给消费者。

总结:历史证明,并非每一次的市场开拓都能够给涂料企业带来良好的收益,在涂料行业的发展遭遇大环境压力下的瓶颈期,拥有更高利润预期的艺术涂料市场作为涂料企业谋求新的发展道路转型之选无可厚非,但摆在企业面前的也并非一条坦途。如何发展,每个涂料企业都有各自不同的策略,选择不同的路线。对于未来,他们或殊途同归,或走出各自的精彩——但无论哪种路线,都应该做好“任重而道远”的准备。

 
 
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